征途13年首次嘉年华，看巨人网络如何玩转IP粉丝谋划
文/ 凹凸序2004年，史玉柱收编了一个被陈天桥扬弃的团队，将一款不被人看好的、险些没有任何技术优势的2D游戏命名为《征途》。2005年，一款划时代，改变游戏付费模式的网络游戏《征途》横空出世，瞬间受到宽大玩家拥簇。
至此征途一系列产物陆续上线，征途成为一代游戏人不行泯灭的影象，风靡至今。2018年，《征途》开启首次游戏嘉年华，邀请征途玩家共聚一堂欢庆品牌盛宴。
游戏嘉年华这一形式对玩家来说并不生疏，外洋的游戏厂商诸如暴雪嘉年华，从2005年举行至今，对暴雪游戏粉丝而言堪称“大型春晚”、“信仰充值狂欢节”， 同时也是暴雪与粉丝们近距离互动、直接相同的盛会。而对于一款有5亿玩家支持的游戏来说，这场盛会似乎来得有些晚，究竟最早的“征途”一代多已为人怙恃，但也不妨他们走到线下与游戏兄弟们回忆峥嵘岁月。对于巨人网络而言，征途嘉年华是IP品牌强化、增加厂商与玩家粉丝互动中的一个环节，在泛娱乐工业迅速生长的今日，巨人网络以征途IP出发，打造粉丝和品牌文化，无疑是值得关注和肯定的一件事。
IP粉丝谋划，当下泛娱乐领域的重要一环在泛娱乐领域中，游戏工业是其中重要的一个板块。而IP则是泛娱乐领域中的重要一环，买通泛娱乐各个领域的毗连和整合。据游戏工委公布的研究陈诉，2017年中国游戏市场实际销售收入到达2036.1亿元。
伽马数据《2017泛娱乐IP游戏价值研究陈诉》显示，游戏IP是现在商业价值最高的一种IP类型，代表性IP的价值已经到达数百亿级别。此外，由于游戏IP具有较大的用户基数，且已形成了一定的影响力，有利于其通过影视、动漫、文学等领域推出衍生产物，在填补价值空缺的同时可以进一步扩大收入规模。
IP是由IP粉丝、IP内容以及IP文化配合组合而成，而一个IP最终出现给外界的，可能不是内容和粉丝，而是文化。游戏嘉年华作为游戏文化、粉丝文化、IP出现等方面，是最直接的展现方式。这不仅要求游戏IP能够到达一定高度，也需要游戏厂商有实力和能力去执行。
《征途》自端游时代发力积累了深厚的用户群体，也不停推出系列游戏，品牌IP得以连续的强化和牢固。随着市场经济的生长和游戏市场规模的扩大，用户规模和付费能力也随之增长。
《征途》以游戏IP为中心，开始向直播、动漫、文学、影视等泛娱乐领域扩展，力图最大化游戏IP的价值。在这个历程中，有凝聚力、影响力的粉丝谋划成为重要的一环，得用户心者，得市场。征途13年，IP品牌、泛娱乐领域的构建发力2005年，《征途》横空出世，开启了网游免费玩的时代，网游收费模式被彻底颠覆。
《征途》也开创了自动寻路、自动打怪、万人同屏国战等创新玩法。自《征途》首款产物上线以来，全系列产物已累积凌驾5亿玩家，曾创下210万玩家同时在线的最高纪录。
而史玉柱透露，当年决议做游戏时外界并不看好。这13年以来，一系列征途产物辈出，巨人网络一直紧跟市场潮水，不停推出当下切合玩家喜好的产物。十多年来，以征途为代表的国战文化深入人心，成为烙印在玩家心中一代人的影象。
顺应征途IP品牌沉淀，巨人网络开始紧跟结构，举行了征途嘉年华、推出了征途大影戏。《征途》大影戏改编自经典游戏IP征途系列，由巨人影业、阿里影业、星皓影业团结出品，明星主演阵容有刘宪华、何润东等等。
《征途》大影戏作为海内首部大型游戏改编影戏，剧本以征途游戏史里经典的玩家故事为主线，通过大影戏真实再现每个平凡玩家都履历并感动过的热血岁月，展示“征途”IP强大的生命力以及属于这代人一种奇特的内敛式的炙热情感与回忆。巨人网络团体总裁刘伟此前在接受媒体采访时表现：“《征途》是一部为中国游戏玩家打造的影戏，也是海内首部由游戏改编的大影戏。它讲述的是玩家的故事，就发生在当年的游戏里，能让我们重温那段一起打国战的燃情岁月。
”征途嘉年华，为玩家打造征途品牌IP归属感征途与玩家风雨同行十三载，而巨人今年把“家”、“陪同”、“守护”定为征途品牌关键词。7月7日首届“征途嘉年华”的举行，巨人旨在与玩家一起重温当年的兄弟情与家国情怀。而嘉年华本质上还是玩家粉丝们情感需求和精神归属的出现。
3亿征途福利线上发送，嘉年华新资料片正式推出十三年征途全系游戏产物包罗《征途》、《绿色征途》、《征途怀旧版》、《征途2》、《征途手机版》、《征途2手游》在内的征途全系列首度集结，为玩家带来3亿福利，配合打造一场线上线下的玩家盛宴。“征途”13年，有过许多熠熠生辉，甚至震惊整个网游界的“年老”。
“ 无兄弟，不征途。”成为粉丝们对征途的IP品牌认知，也沉淀出了粉丝文化。
在万千征途玩家心中，征途不仅是游戏，更是最热血的影象与最真挚的兄弟情。《征途》嘉年华新资料片也正式推出大型KOF赛制3V3武斗大赛。3V3武斗大会将KOF的精髓玩法引入其中，与《征途》3V3竞技角逐相联合，举行车轮大战，全区全服争夺天下戎马大元帅的顶级荣耀。
十万人线下集结嘉年华，史玉柱亲临运动现场7月7日，征途嘉年华的主题运动在上海万国体育中心正式开启。作为《征途》头号玩家、巨人网络CEO史玉柱，《征途大影戏》主演刘宪华来到现场，与玩家一起到场这场盛大的征途玩家大聚会，运动现场还送出此次嘉年华的重磅礼物：一辆征途定制版的哈雷摩托车。此次征途嘉年华吸引了众多征途明星玩家出席运动现场，他们也为千万征途玩家备下了多重惊喜。
加入的明星玩家组成战队，为大家带来激情与热血的战队PK赛，展示自己超群的指挥能力与强大的技战术实力。结语当下的游戏市场生长，如果仅是从游戏玩法的更新迭代出发，已经不大能够满足玩家的需求，而更多元、多维度的游戏附加文化和服务，好比游戏IP在泛娱乐领域的扩展、专属粉丝的嘉年华等等，才气让玩家粉丝在游戏的同时，获得更大的满足感和归属感。
而这种玩家情感和游戏IP品牌的毗连，反过来也能勉励玩家更多地到场到游戏IP文化建设和内容创作，反哺游戏的生长。《征途》作为官方，引导和促进玩家与玩家之间、玩家与官方之间的交流和互动，为玩家粉丝提供更为全面的IP文化服务。
从线上至线下，为征途玩家粉丝打造品牌嘉年华，推动《征途大影戏》的制作，强化IP文化、凝聚用户情感。而作为征途头号玩家的史玉柱，亲身到场其中，对征途和玩家的意义，当是极具招呼力和影响力。
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